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標志設計理念
2015年05月22日

 什么是標志(logo)

  標志,徽標,商標(logo)是現代經濟的產物,它不同與古代的印記,現代標志承載著企業的無形資產,是企業綜合信息傳遞的媒介.標志作為企業CIS戰略的最主要部分,在企業形象傳遞過程中,是應用最廣泛,出現頻率最高,同時也是最關鍵的元素.企業強大的整體實力,完善的管理機制,優質的產品和服務,都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復刻畫,深深的留在受眾心中.

  logo將具體的事物,事件,場景和抽象的精神,理念,方向通過特殊的圖形固定下來,使人們在看到logo標志的同時,自然的產生聯想,從而對企業產生認同.標志(logo)與企業的經營緊密相關,logo標志是企業日常經營活動, 廣告宣傳,文化建設,對外交流必不可少的元素,它隨著企業的成長,其價值也不斷增長,曾有人斷言:"即使一把火把可口可樂的所有資產燒光,可口可樂憑著其商標,就能重新起來". 因此,具有長遠眼光的企業,十分重視logo設計同時了解標志的作用,在企業建立初期,好的logo設計無疑是日后無形資產積累的重要載體,如果沒有能客觀反映企業精神,產業特點,造型科學優美的標志,等企業發展起來,在做變化調整,將對企業造成不必要的浪費和損失.中國銀行進行標志變更后,僅全國拆除更換的戶外媒體,就造成了2000萬的損失.

  標志的作用


  1.識別性

  識別性是企業標志重要功能之一.市場經濟體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復雜,各種logo商標符號更是數不勝數,只有特點鮮明,容易辨認和記憶,含義深刻,造型優美的標志,才能在同業中突顯出來.它能夠區別于其它企業,產品或服務,使受眾對企業留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性.

  2.領導性

  標志是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳播的主導力量,在視覺識別系統中,標志的造型,色彩,應用方式,直接決定了其他識別要素的形式,其他要素的建立,都是圍繞著標志為中心而展開的.標志的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現,貫穿于企業所有的經營活動中, 具有權威性的領導作用.

  3.同一性

  標志代表著企業的經營理念,文化特色,價值取向,反映企業的產業特點,經營思路,是企業精神的具體象征.大眾對企業標志的認同等同于對企業的認同,標志不能脫離企業的實際情況,違背企業宗旨,只做表面形式工作的標志,失去了標志本身的意義,甚至對企業形象造成負面影響.

  4.涵概性

  隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播,標志所代表的內涵日漸豐富,企業的經營活動,廣告宣傳,文化建設,公益活動都會被大眾接受,并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中,經過日積月累,當大眾再次見到標志時,就會聯想到曾經購買的產品,曾經受到的服務,從而將企業與大眾聯系起來,成為連接企業與受眾的橋梁. 5.革新性 標志確定后,并不是一成不變的,隨著時代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會背景的變化,原先的標志,可能已不適合現在的環境.如"殼牌石油","百事可樂"標志的演變,都是生動的例子.企業經營方向的變化,接受群體的變化,也會使標志產生革新的必要,總之,標志總是適合企業的,并緊密結合企業經營活動的重要元素.


  標志設計流程

  1.調研分析

  logo 標志不僅僅是一個圖形或文字的組合,它是依據企業的構成結構,行業類別,經營理念,并充分考慮標志接觸的對象和應用環境,為企業制定的標準視覺符號.在設計之前,首先要對企業做全面深入的了解,包括經營戰略,市場分析,以及企業最高領導人員的基本意愿,這些都是標志設計開發的重要依據.對競爭對手的了解也是重要的步驟,標志的重要做用即識別性,就是建立在對競爭環境的充分掌握上.

  2.要素挖掘

  要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備.依據對調查結果的分析,提煉出標志的結構類型,色彩取向,列出標志所要體現的精神和特點,挖掘相關的圖形元素,找出標志設計的方向,使設計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合.


  3.設計開發

  有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進行設計開發工作.通過設計師對標志的理解,充分發揮想象,用不同的表現方式,將設計要素融入設計中,標志必須達到含義深刻,特征明顯,造型大氣,結構穩重,色彩搭配能適合企業,避免流于俗套或大眾化.不同的標志所反映的側重或表象會有區別,經過討論分析或修改,找出適合企業的標志.

  4.標志修正

  提案階段確定的標志,可能在細節上還不太完善,經過對標志的標準制圖,大小修正,黑白應用,線條應用等不同表現形式的修正,使標志使用使更加規范,同時標志的特點,結構在不同環境

  下使用時,也不會喪失,達到統一,有序,規范的傳播.

 

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